สำหรับใครที่ไม่ได้ตามข่าวนี้ ขออนุญาตเล่าย้อนกลับไปนิดว่าแฟนบอลของ แอต.มาดริด ไม่แฮปปี้กับตราสโมสรอันปัจจุบันมาพักใหญ่แล้วและรวมตัวกันเรียกร้องให้ผู้บริหารจัดการเปลี่ยน โดยให้ถอยกลับไปใช้ของเดิมเมื่อปี 2017 

เมื่อมีกระแสเรียกร้องเพิ่มมากขึ้น ในสังคมออนไลน์มีการเคลื่อนไหวติดแฮชแท็คไม่เอาตราใหม่มากขึ้นเรื่อยๆ ทางผู้บริหารและเจ้าของทีมอย่าง มิเกล อังเคล คิล มาริน จึงจัดให้มีการโหวตลงคะแนน ซึ่งผู้ที่มีสิทธิ์โหวตนั้นจะต้องเป็นโซซิโอของสโมสร (ประชาชนทั่วไปหมดสิทธิ์) 

ผลออกมาว่าแฟนตราหมีส่วนใหญ่ต้องการให้กลับไปใช้ของเดิมมากกว่า จึงทำให้บอรืดบริหารตราหมีประกาศว่าจะกลับไปใช้ตราสโมสรเดิมในฤดูกาล 2024-25 ตามคำเรียกร้องของแฟนๆ 

ถามว่า ทำไมไม่เปลี่ยนตั้งแต่ตอนนี้เลย ฤดูกาลก็ยังไม่เริ่มน่าจะเหมาะ ?

คำตอบคือ กระทันหันเกินไปครับ เพราะกระบวนการผลิตเสื้อแข่งฤดกาลใหม่ของสโมสรเดินหน้าไปถึงไหนต่อไหนแล้ว สินค้าทั้งชุดแข่ง ของที่ระลึกก็คลอดคอลเลคชั่นใหม่ออกมาเรียบร้อยแล้ว

ตรงนี้ไม่มีปัญหา แฟนๆเข้าใจ ทุกอย่างจึงลงเอยด้วยดี 

เรื่องนี้ ส่วนตัวผมชอบเรื่องความใส่ใจแฟนๆของ แอต.มาดริด ครับ เพราะว่ากันตามตรง สโมสรไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนก็ได้ เพราะระบบบริหารของทีมเป็นแบบผู้ถือหุ้น ไม่ได้บริหารแบบ บาร์เซโลน่า หรือ เรอัล มาดริด ที่มีการเลือกตั้งประธาน ทีมบริหาร และโซซิโอ คือเจ้าของสโมสร 

กล่าวง่ายๆบอร์ดแอตเลติโกมีสิทธิ์โดยชอบธรรมที่จะเปลี่ยนหรือไม่เปลี่ยนก็ได้ ทว่าพวกเขาเลือกที่จะฟังเสียงของแฟนบอลตัวเอง และนำมาพิจราณา และหาวิธีตัดสินที่ทุกคนยอมรับ นั่นก็คือการโหวต 

ผมว่าถ้าผลออกมาอีกแบบคือ เสียงข้างมากยืนยันให้ใช้ตราปัจจุบัน ก็ไม่น่าจะมีปัญหาอะไร บางกลุ่มอาจจะไม่ชอบ แต่เสียงส่วนมากชอบก็ต้องยอมรับ 

สำหรับผมที่เคยสัมผัสกับ แอต.มาดริด มาโดยตรง กับผู้บริหารของพวกเขา นี่คือจุดแข็งเลยครับ ถ้าพูดถึงทีมนี้ อันดับแรกที่ทุกคนเห็นไม่ใช่ความสำเร็จ ไม่ใช่ถ้วยรางวัล ไม่ใช่ประวัติศาสตร์อันยาวนาน แต่เป็นความอบอุ่นของการอยู่ร่วมกัน สัมพันธ์ที่เหมือนครอบครัวเดียวกัน ซึ่งแฟนๆ และผู้บริหารเรียกความสัมพันธ์นี้ว่า ‘la familia atletica’ หรือ ครอบครัวแอตเลติ  

………………………………..

ทีนี้เรามาพูดถึงประเด็นตราประจำสโมสรกัน หากเทียบระหว่างของเดิมเมื่อปี 2017 กับปัจจุบัน ความต่างนั้นเห็นได้ชัด 

ของปัจจุบันให้โทนสีน้ำเงินเป็นส่วนใหญ่ มีขาวกับแดง ซึ่งเป็นสีประจำสโมสรวางเรียงแนวตั้งตรงด้านล่างของกรอบ ขณะที่ของเดิมที่เลือกใช้ในปี 2017 นั้น มีรายละเอียดยิบย่อยเยอะกว่า ให้สีตรงตามความจริงมากกว่า 

กับตราปัจจุบันไม่ว่าจะหมี  ลำต้น หรือใบของต้นมาโดรนโญ่จะใช้สีน้ำเงินเข้มทั้งหมด ส่วนของเดิมนั้นใบไม้ใช้สีเขียว ตัวหมีป็นสีดำ ลำต้นก็เป็นสีน้ำตาล 

หากว่ากันตามยุคสมัย ตราปัจจุบันดูจะเข้าเทรนด์มากกว่า คือมีความเป็นมินิมอลสูงกว่า ดูแล้วจดจำได้ง่าย และเมื่อรวมกับเหตุผลของฝ่ายบริหารที่ตัดสินใจเปลี่ยนในตอนนั้นก็คือตราปัจจุบันเวลาขึ้นไปอยู่บนแพลตฟอร์มออนไลน์ทั้งหลาย ไม่ว่าจะเป็น เฟซบุ๊ค,ทวีตเตอร์,อินสตราแกรม,ติ๊กต็อก หรือเว็บไซต์ มันดูสวมงาม กลมกลืน ดูไม่เยอะ ไม่รกรุงรัง ซึ่งตรงตามเทรนด์ของโลก 

อีกเหตุนึงที่สโมสรให้กับแฟนๆตอนที่ตัดสินใจเปลี่ยนก็คือต้องการให้ตราสัญลักษณ์นี้เข้าถึงแฟนๆในต่างประเทศที่ไม่ได้ทราบความเป็นมาของตราสัญลักษณ์ทุกคน อธิบายง่ายๆก็คือ ไม่จำเป็นต้องรู้ประวัติศาสตร์ของทีม ก็อินกับตราสัญลักษณ์ที่ดูสวยเรียบ เท่ ได้ในทันทีที่เห็น

อย่างไรก็ตาม ทุกเหตุผลที่ฝ่ายบริหารสโมสรให้มา ปรากฏว่าแฟนๆตราหมีกลุ่มใหญ่ที่เป็นชาวมาดริด ชาวสเปนเองก็ยังไม่ชอบ และยืนยันอยากให้สโมสรเปลี่ยนกลับไปใช้ตราเดิม 

เหตุผลหลักๆเพราะว่าพวกเขามองว่าของปัจจุบันมันไม่ดูเป็น ตราประจำสโมสรเลย แต่ดูเป็นโลโก้ หรือเครื่องหมายการค้ามากกว่า อารมณ์เหมือนเช่น ไนกี้ อดิดาส พูม่า ยังไงยังงั้น 

ในความรู้สึกแฟนๆท้องถิ่น พวกเขาไม่ได้บอกว่าอันไหนสวยกว่ากัน แต่พวกเขาให้ความสำคัญกับความหมาย ศักดิ์ศรี ประวัติศาสตร์ความเป็นมามากกว่า สรุปง่ายๆคือ ตราสัญลักษณ์ ก็คือ ตราสัญลักษณ์ ไม่ควรดูเหมือนโลโก้ เพราะนี่คือสโมสรฟุตบอล ถึงแม้จะขายชุดแข่ง ขายสินค้าที่ระลึกที่มีตราสโมสรด้วยก็ตาม

        อย่างไรก็ดี มีความจริงข้อนึงที่สโมสรไม่ได้บอกกับแฟนๆโดยตรงถึงเหตุผลในการเปลี่ยนมาใช้ตราสัญลักษณ์ในปัจจุบัน นั่นก็คือเรื่องของการประหยัดนั่นเอง

สำหรับตราเดิม (ซ้ายมือ) ในการปักลงเสื้อจะต้องใช้ด้ายถึง 6 สีด้วยกัน คือ สีขาว , แดง , น้ำเงิน , เขียว(ใบต้นมาโดรนโญ่) , ดำ (หมี) , น้ำตาล (ลำต้นมาโดรนโญ่)

ขณะที่ ตราปัจจุบันใช้แค่ 3 สีคือน้ำเงิน,แดง และ ขาว แค่นั้น ซึ่งก็รวมไปถึงสินค้าประะเภทอื่นๆของทีมด้วยเช่นกันที่ ตราเก่าสิ้นเปลืองในเรื่องสี และมากขั้นตอนกว่า

ว่ากันว่า หากสโมสรกล้าบอกเหตุผลที่แท้จริงตั้งแต่แรก แฟนบอลอาจจะรับได้มากกว่าเพราะนี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่สโมสรเปลี่ยนตราของทีม แต่พอเลี่ยงไปใช้เหตุผลอื่นๆดังที่เขียนถึงไปข้างต้น พวกเขาก็เลยไม่ชอบใจ  

แฟนตราหมีท้องถิ่นโดยส่วนใหญ่เป็นพวกอนุรักษ์นิยม (จริงๆคนมาดริดโดยมากก็เป็นแบบนั้น) พวกเขารู้สึกว่าที่ใช้อยู่ในปัจจุบันนั้นมันดูเหมือนเครื่องหมายการค้า หรือ โลโก้ มากกว่า ตราสโมสร 

สิ่งที่พวกเขาภาคภูมิใจในการสวมใส่ชุดแข่งของทีมรักก็คือตราสัญลักษณ์ที่บ่งบอกถึงตัวตนและประวัติศาสตร์สโมสร พวกเขาไม่ได้สนใจเรื่องความสวยงาม และเทรนด์ของโลกในยุคปัจจุบัน ว่าอันไหนสวยอันไหนทันสมัยกว่า

เจมส์ ลา ลีกา