เพราะนี่คือท่อน้ำลี้ยงสำคัญ ช่วยให้สโมสรเดินหน้าต่อไปได้ หนึ่งในแหล่งทำเงินอย่างมหาศาล นั่นคือรายได้จากการขายตั๋วเข้าชมเกม ยิ่งสนามมีความจุมากๆ ค่าบัตรก็จะมากขึ้นตามไปด้วย ยิ่งไปกว่านั้น สโมสรดังหลายทีมทั่วยุโรป ต่างใช้กลยุทธ์ขึ้นราคาค่าตั๋ว เพื่อเป็นการหาเงินเข้าสโมสรอีกหนึ่งช่องทาง 

จึงไม่น่าแปลกใจว่า แฟนบอลของหลายๆทีม โดยเฉพาะลีกใหญ่ของยุโรป ต่างออกมาประท้วง และบ่นราคาค่าตั๋วที่แพงขึ้นทุกปี ตัดภาพกลับมา ในศึกลีกา 2 เยอรมัน “ฟอร์ทูน่า ดุสเซลดอร์ฟ” กำลังทำในสิ่งที่แตกต่างออกไป

ย้อนกลับไป ปีที่ผ่านมา ฟอร์ทูน่า ดุสเซลดอร์ฟ เปิดบ้านเอาชนะไกเซอร์สเลาเทิร์น 4-3  หากเรามองอย่างผิวเผิน มันก็เป็นเหมือนกับเกมลีกรอง ธรรมดาทั่วไป และไม่มีอะไรเป็นพิเศษ อย่างไรก็ตาม   หากเราเจาะลึกลงไป แฟนบอลราว 52,000 คน ที่เข้ามาชมเกมที่สนามเมอร์คูร์ สปีล อารีน่า ในวันนั้น พวกเขาเข้ามาชมเกมฟรี !!

จนแฟนบอลหลายคน เกิดข้อสงสัยว่า เพราะเหตุใด ฟอร์ทูน่า ดุสเซลดอร์ฟ ถึงยอมเข้าเนื้อขนาดนั้น ? 

ช่วงนี้ เราลองไปค้นหาคำตอบกันหน่อยว่า ฟอร์ทูน่า ดุสเซลดอร์ฟ  ถึงยอมสละเงินก้อนโต พร้อมกับเปิดโอกาสให้แฟนบอลเข้ามาชมเกมฟรี 

นี่ถือเป็นแนวความคิดที่เต็มไปด้วยความท้าทายเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะกับโลกลูกหนัง ที่กำลังหมุนอยู่ในระบบทุนนิยมแบบนี้ 

การที่ ฟอร์ทูน่า ดุสเซลดอร์ฟ เปิดโอกาสให้แฟนบอลเข้ามาชมเกมฟรีนั้น ถือเป็นส่วนหนึ่งของโครงการ “Fortuna for Everyone” สโมสรออกมาประกาศอย่างเป็นทางการแล้วว่า สโมสรจะนำร่องเปิดสนามให้แฟนบอลเข้ามาชมเกมเหย้าฟรี เป็นจำนวน 3 เกมในฤดูกาล 2023-24

นอกจากนี้ ฟอร์ทูน่า ดุสเซลดอร์ฟ วางเป้าหมายที่สูงกว่านั้น ด้วยการทำให้โปรแกรมในบ้านทั้งหมด แฟนบอลสามารถเข้าชมฟรี ภายในระยะเวลา 5 ปี โดยสโมสรมองว่า นี่คือปัจจัย และรากฐานสำคัญ ในการช่วยผลักดันให้สโมสรกลับเล่นในลีกสูงสุดอย่างบุนเดสลีกา อีกครั้ง 

นอกจากนี้ สโมสรยังตั้งเป้า ที่จะสร้างการเชื่อมโยงที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นระหว่างสโมสร และชุมชนผู้สนับสนุนของพวกเขา สโมสรยังต้องการขยายฐานแฟนบอล และใช้ประโยชน์จุดขายที่ไม่เหมือนใคร พร้อมกับหวังว่า พันธมิตรทางการค้า จะลงทุนในเรื่องนี้ด้วย

หลายคนตั้งข้อสงสัยว่า มันเหมือนการเสี่ยงดวงหรือไม่ เพราะการแจกตั๋วเข้าชมเกมฟรีแบบ 100 เปอร์เซ็นต์ เหมือนโยนตัวเองเข้าไปในความเสี่ยง ก่อนหน้านี้ ฟอร์ทูน่า ดุสเซลดอร์ฟ ขายตั๋วเกมเหย้าเฉลี่ยต่อเกม อยู่ที่ราว 450,000 ยูโร ถึง 500,000 ยูโร 

เพื่อชดเชยการหายไปของรายได้ดังกล่าว สโมสรหวังเป็นอย่างยิ่งด้วยว่า ทีมจะดึงดูดผู้สนับสนุนเพิ่มมากขึ้น หรือร้อยละ 20 ของรายได้ต่อปีของสโมสร “ยิ่งเรามีสปอนเซอร์มากเท่าไหร่ เราก็สามารถเปิดให้เล่นเกมฟรีได้มากขึ้นเท่านั้น” อเล็กซานเดอร์ จ็อบส์ต ซีอีโอของสโมสร กล่าว

เราอาจจะกล่าวได้ว่า  แนวความคิดของ ฟอร์ทูน่า ดุสเซลดอร์ฟ นั่นคือการหาเงินจากแหล่งนายทุน เพื่อมาต่อยอดให้กับแฟนบอลของพวกเขา สโมสรกำลังพัฒนาสินค้าเชิงพาณิชย์ และมองหาพันธมิตรที่ยินดีจะเซ็นสัญญาในระยะยาว 

เวลานี้ Hewlett Packard, Targo Bank และ Common Goal ร่วมกันทุ่มเงินมากกว่า 45 ล้านยูโร ในอีก 5 ปีข้างหน้า กระนั้น บางส่วนยังมีความกังวลว่า การลงทุน และอิทธิพลของสปอนเซอร์จะส่งผลต่อแฟนบอล และวัฒนธรรมของสโมสร 

 อย่างไรก็ตาม สโมสรออกมาให้คำมั่นสัญญาเป็นที่เรียบร้อยแล้ว ซึ่งบอกว่า สโมสรเน้นเรื่องของความโปร่งใสอย่างเต็มที่ เกี่ยวกับวิธีการกำหนดรายได้ นอกจากนี้ 50 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ เตรียมถูกส่งออกจากทีมฟุตบอลชาย ไปสู่ทีมเยาวชน, ทีมฟุตบอลหญิง และโครงการเพื่อสังคมในท้องถิ่นด้วย

อเล็กซานเดอร์ จ็อบส์ต ออกมากล่าวถึงเรื่องนี้ว่า “สำหรับผม นี่เป็นอะไรที่มากกว่าการเข้าชมเกมฟรีโครงการนี้ เป็นไปในทางบวก ทั้งในเมืองดุสเซลดอร์ฟ และประเทศเยอรมัน เรามีความรู้สึกว่า บางสิ่งเปลี่ยนแปลงได้ในวงการฟุตบอล แสดงให้เห็นว่าเรากำลังไปในทิศทางที่ถูกต้อง ด้วยแนวคิดใหม่นี้” 

จนถึงตอนนี้ ปฏิกิริยาในแง่ของอุปสงค์ ได้รับผลตอบรับเชิงบวกอย่างน่าทึ่ง เพราะทั่วไปแล้ว ทีมมีตั๋วขายเฉลี่ยระหว่าง 29,000-30,000 ใบ ในลีกา 2 อย่างไรก็ตาม ในเกมนำร่องกับไกเซอร์สเลาเทิร์น พวกเขามีคำขอตั๋วถึง 120,000 ใบ !!! ซึ่งมากกว่าความจุของสนามถึง 2 เท่า

ฟอร์ทูน่า ดุสเซลดอร์ฟ ออกมาย้ำถึงแนวความคิดของตัวเองว่า พวกเขาไม่กังวลเรื่องรายได้ที่จะขาดหายไป สิ่งที่พวกเขาต้องการ นั่นคือการมอบโอกาสให้กับแฟนบอล และฟันเฟืองต่างๆในสังคม สโมสรต้องการให้โอกาสแก่ผู้คน ไม่ว่าพวกเขาจะมีรายได้มากแค่ไหน และไม่ว่าพวกเขาจะมาจากไหน หรืออยู่ในสภาพแวดล้อมทางสังคมใด 

จุดประสงค์สำคัญ เพื่อให้แฟนบอลเหล่านั้น สัมผัสประสบการณ์บรรยากาศสนามกีฬาที่ที่นั่งถูกจับจองหมดเกลี้ยง และคุณค่าของประสบการณ์ฟุตบอล ทีมประเมินว่า ราว 25 เปอร์เซ็นต์ของแฟนบอล ที่เข้ามาชมเกมในแบบฟรีๆ จะเป็นแฟนบอลหน้าใหม่ หรือผู้ที่เข้ามาชมเกมที่สนามเป็นครั้งแรก

ส่วนเสียงตอบรับจากแฟนบอล ถือว่ายอดเยี่ยมมากๆ โดยหลายคนมองว่า มันเป็นเรื่องดี ที่ได้เห็นคนหนุ่มสาว และครอบครัวมากมายในการแข่งขัน และเห็นได้อย่างชัดเจนว่า ผู้คนจำนวนมาก เข้ามาชมเกมในสนามเพียงเพราะแคมเปญ “Fortuna for Everyone”

หลังจบเกมกับไกเซอร์สเลาเทิร์น พาดหัวข่าวตัวโต ระบุไว้ว่า ฟอร์ทูน่าสำหรับทุกคน และปรากฏการณ์สำหรับทุกคน” กระนั้น ทีมออกมายืนยันว่า การเข้าชมเกมฟรี ในเกมกับไกเซอร์สเลาเทิร์น ถือเป็นเพียงการทดลอง และการนำร่องเท่านั้น 

เนื่องจากระบบฟุตบอลของลีกเยอรมัน ต้องมีแฟนบอลเข้ามาเป็นส่วนร่วมในการออกความคิดเห็น และกำหนดนโยบายด้วย ฟอร์ทูน่า ดุสเซลดอร์ฟ ทิ้งท้ายว่า “สโมสรต้องการที่จะแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น ทั้งในด้านกีฬา และเศรษฐกิจ”

สโมสรยังไม่แน่ใจว่า พวกเขาจะบรรลุเป้าหมาย ในการเปิดโอกาสให้กับแฟนบอลเข้าชมเกมเหย้าฟรี ภายในอีก 5 ปีหรือไม่ ฟอร์ทูน่า ดุสเซลดอร์ฟ สรุปแนวคิดเพียงสั้นๆว่า “ฟุตบอลเป็นกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก ทำไมมันถึงไม่ฟรีสำหรับทุกคนล่ะ?”