ยุทธศาสตร์ขายแบรนด์ทำมาดริดได้แต่ของดี

มาดริด ก้าวขึ้นเป็นมหาอำนาจของโลกอานิสงส์จากความสำเร็จบนรายการ แชมเปี้ยนส์ ลีก/ยูโรเปี้ยน คัพ (เดิม) ซึ่งหวดกันจริงๆจังๆ หลังผ่านสงครามโลกครั้งที่ 2 มาเกือบทศวรรษในปี 1955 

‘ราชันชุดขาว’ คว้าแชมป์มากถึง 15 สมัย มากกว่าลำดับสอง เอซี มิลาน 2 เท่าตัว 

แล้วมากกว่าอริร่วม ลา ลีกา สเปน อย่าง บาร์เซโลน่า 3 เท่า 

วิสัยทัศน์การสร้างภาพจำให้เป็นของพรีเมี่ยมในสมัยปธ.สโมสร ฟลอเรนติโน่ เปเรซ ก็ถูกยกย่องเช่นกัน 

ย้อนกลับไปเมื่อ 20 ปีก่อน มาดริด รวมดารา ที่เรียกว่า ‘กาแลกติกอส’ ถูกบัญญัติขึ้น

แนวทางคือขยันซื้อผู้เล่นหัวแถวในขณะนั้นแบบสร้างสถิติโลกอย่างต่อเนื่อง 

กระทั่งวิถี มาดริด มาเปลี่ยนในช่วงทศวรรษหลัง 

ตัวเลขไม่เคยโกหกทีมจับจ่ายผู้เล่นขาเข้ารวมแค่ 232 ล้านยูโร - มากสุดลำดับ 27 โลกเมื่อเทียบในช่วงเวลาเดียวกัน 

น้อยกว่าทีมอย่าง น็อตติ้งแฮม ฟอเรสต์, ฟูแล่ม หรือ บอร์นมัธ ด้วยซ้ำ 

ไม่ใช่ว่าซื้อน้อยเท่านั้นแต่ยังขายออกทำเงินได้ดีี่ 16 ของโลก ถอนทุนคืนมาได้ถึง 768 ล้านยูโร 

แล้วเคล็ดลับความสำเร็จของทีมเกิดจากอะไร? 

คำตอบคือการชนะใจผู้เล่นฝีเท้าฉกาจให้มาร่วมงานแบบฟรีเอเยนต์ 

เพราะแบรนด์ที่เข้มแข็ง แล้วทุกคนเชื่อว่าการมาสวมเครื่องแบบของ ‘ราชันชุดขาว’ จะทำให้มีกิน, มีเกียรติ และมีศักดิ์ศรี

ตัวอย่างล่าสุดคือกรณีที่เกิดกับ เทรนท์ อเล็กซานเดอร์-อาร์โนลด์ แบ็กขวา ลิเวอร์พูล ซึ่งแจ้งไม่ต่อสัญญาใหม่กับสังกัดเดิม 

แม้ยังไม่ได้ระบุปลายทางไปไหน แต่รู้ทั้งวงการว่าเป็น ซานติอาโก เบร์นาเบว 

มองในมุมความสูญเสียทางมูลค่าถือว่า ‘หงส์แดง’ สูญไม่ต่ำกว่า 75 ล้านยูโรไปฟรีๆ เมื่อ ‘ทีเอเอ’ ก้าวเท้าออกจากแอนฟิลด์ 

แต่ทำยังไงได้เมื่อเป็นกฎที่อนุญาตให้ผู้เล่นเลือกทางเดินตัวเอง 

หรือก่อนหน้านั้น มาดริด เคยได้กองหลัง ดาวิด อลาบา หมดสัญญาจาก บาเยิร์น มิวนิค เมื่อปี 2021 มูลค่าประเมินขณะนั้นหากซื้อ-ขายแข้งออสเตรียต้องมีไม่ต่ำกว่า 55 ล้านยูโร 

แต่ไฮไลต์คงหนีไม่พ้นฟรีเอเยนต์ในซัมเมอร์ 2024 ที่ชื่อว่า คีลิยัน เอ็มบั๊ปเป้ ที่หมดสัญญาจาก ปารีส แซงต์-แชร์กแมง 

เขาถูกประเมินมูลค่าว่าตอนออกจาก เปแอสเช เรตราคาซื้อ-ขายระดับ 180 ล้านยูโร 

อีกสักตัวอย่างคือกองหลัง อันโตนิโอ รือดิเกอร์ หมดสัญญาจาก เชลซี เมื่อปิดฤดูกาล 2022 ราคาประเมินซื้อ-ขาย 40 ล้านยูโร 

ทิศทางของ มาดริด ยุคหลังใช่ว่าทุกทีมจะไม่รู้ตัว

ดังนั้นหากสถานการณ์มันกู่ไม่กลับ พวกเขาก็พร้อมขายสมบัติตัวเองทิ้งก่อนนักเตะหมดสัญญา 

แม้ราคาที่ได้จะต่ำกว่าความจริง 

กรณีของกองกลาง โทนี่ โครส เมื่อปี 2014 ถูก มาดริด หักคอซื้อจาก บาเยิร์น มิวนิค 25 ล้านยูโร, สี่ปีต่อมานายด่าน เวิลด์-คลาส ติโบล กูร์กตัวส์ ที่กำลังเข้าสัญญาฤดูกาลสุดท้ายกับ เชลซี แล้วปฏิเสธขยายเพิ่ม 

ก็ต้องยอมขายมา 35 ล้านยูโร หรือจะเป็นดาวรุ่งเนื้อหอม เอดูอาร์โด้ คามาวิงก้า เรต 31 ล้านยูโรเมื่อปี 2021 จาก แรนส์ 

แข่งบุญแข่งวาสนา แข่งกับ มาดริด ไม่ได้จริงๆ แล้วยิ่งแข้งน้ำดีตามกระแสตบเท้าร่วมงาน มาดริด แบบฟรีเอเยนต์มากขึ้นเท่าไหร่ 

ก็ยิ่งส่งเสริมภาพลักษณ์สโมสรขึ้นไปอีก